Mätning och analys av SEO-resultat för svenska företag – viktiga KPI:er att följa

För svenska företag som vill lyckas med sin digitala marknadsföring är det avgörande att mäta och analysera resultaten av sina SEO-insatser. Genom att följa rätt nyckeltal (KPI:er) kan man få värdefulla insikter om hur väl sökmotoroptimeringen fungerar och var det finns utrymme för förbättringar. I den här artikeln går vi igenom de viktigaste KPI:erna för SEO och hur svenska företag kan använda dem för att optimera sin närvaro online.

Varför är SEO-analys viktigt?

SEO-analys är grundläggande för att kunna fatta datadrivna beslut och kontinuerligt förbättra sin digitala strategi[1]. Genom att mäta relevanta nyckeltal får man en tydlig bild av:

• Hur väl webbplatsen presterar i sökmotorerna
• Vilka delar av SEO-arbetet som ger bäst resultat
• Var det finns förbättringspotential
• Hur man står sig jämfört med konkurrenterna

Utan ordentlig analys riskerar man att lägga resurser på fel saker och missa viktiga möjligheter att öka sin synlighet online[2].

Viktiga KPI:er att följa

1. Organisk trafik

Den organiska trafiken från sökmotorer är en av de mest grundläggande KPI:erna för SEO[6]. Genom att mäta antalet besökare som kommer via organiska sökresultat får man en bra indikation på hur väl ens innehåll rankar och hur relevant det är för målgruppen.

Man bör följa utvecklingen av den organiska trafiken över tid, både för hela webbplatsen och för enskilda undersidor eller innehållskategorier. En stadig ökning tyder på att SEO-arbetet ger resultat[3].

2. Sökordpositioner

Att följa rankingen för sina viktigaste sökord är ett bra sätt att mäta framsteg i ett tidigt skede[6]. Även om förbättrade positioner inte nödvändigtvis leder till mer trafik omedelbart, så är det en tydlig indikation på att optimeringen fungerar.

Fokusera på att följa ett urval av relevanta sökord som är viktiga för verksamheten. Använd ett verktyg för rankingspårning för att se utvecklingen över tid[7].

3. Konverteringar från organisk trafik

I slutändan handlar SEO om att generera affärsresultat. Därför är det viktigt att mäta hur många konverteringar som kommer från den organiska trafiken[5]. Det kan handla om:

• Försäljningar i en e-handel
• Leadgenerering via kontaktformulär
• Nedladdningar av material
• Prenumerationer på nyhetsbrev

Genom att sätta upp mål och spåra konverteringar i Google Analytics får man en tydlig bild av hur väl SEO-trafiken bidrar till verksamhetens mål[3].

4. Synlighet i sökresultaten

Utöver rena rankingpositioner är det värdefullt att mäta den totala synligheten i sökresultaten. Detta kan göras genom att analysera data från Google Search Console, som visar:

• Antal visningar i sökresultaten
• Klickfrekvens (CTR)
• Genomsnittlig position

En ökad synlighet indikerar att webbplatsen rankar för fler relevanta sökningar och tar mer plats i sökresultaten[5].

5. Innehållseffektivitet

För många svenska företag är innehållsmarknadsföring en viktig del av SEO-strategin. Därför bör man mäta hur väl olika typer av innehåll presterar[7]. Relevanta mätvärden kan vara:

• Trafik per innehållssida
• Engagemang (tid på sidan, avvisningsfrekvens)
• Konverteringar från specifikt innehåll
• Delningar i sociala medier

Genom att analysera vilka typer av innehåll som ger bäst resultat kan man optimera sin innehållsstrategi över tid.

6. Teknisk SEO-hälsa

Den tekniska grunden är avgörande för en webbplats SEO-prestanda. Använd verktyg för teknisk SEO-granskning för att regelbundet kontrollera faktorer som:

• Sidladdningstid
• Mobilanpassning
• Indexering
• Interna länkar
• Strukturerade data

Sätt upp mål för att kontinuerligt förbättra den tekniska SEO-hälsan och följ utvecklingen över tid[4].

7. Backlink-profil

Kvaliteten och kvantiteten på inkommande länkar är fortfarande en viktig rankingfaktor. Följ utvecklingen av din backlink-profil genom att mäta:

• Antal domäner som länkar till din webbplats
• Auktoriteten hos länkande domäner
• Fördelningen mellan olika typer av ankarlänkar

En växande och diversifierad backlink-profil tyder på att webbplatsen får ökat förtroende och auktoritet[6].

Att sätta upp och följa KPI:er

För att få ut maximalt värde av SEO-analysen är det viktigt att:

1. Välja ut de mest relevanta KPI:erna för verksamheten
2. Sätta tydliga och mätbara mål
3. Implementera korrekt spårning med verktyg som Google Analytics
4. Regelbundet analysera data och dra slutsatser
5. Justera strategin baserat på insikterna

Kom ihåg att olika KPI:er är relevanta i olika faser av SEO-arbetet. I början kan det vara viktigare att fokusera på tekniska förbättringar och rankingpositioner, medan man i ett senare skede bör lägga mer vikt vid konverteringar och avkastning[7].

Sammanfattning

Genom att systematiskt mäta och analysera relevanta KPI:er för SEO kan svenska företag få en tydlig bild av hur väl deras digitala marknadsföring fungerar. De viktigaste nyckeltalen att följa är:

• Organisk trafik
• Sökordpositioner
• Konverteringar
• Synlighet i sökresultaten
• Innehållseffektivitet
• Teknisk SEO-hälsa
• Backlink-profil

Med rätt analys och uppföljning kan man kontinuerligt optimera sin SEO-strategi och uppnå bättre resultat över tid. Kom ihåg att SEO är ett långsiktigt arbete – tålamod och uthållighet är nyckeln till framgång[1].

Citations:
[1] https://topdog.nu/seo-analys/
[2] https://www.accuranker.com/sv/blogg/en-komplett-guide-till-seo-analytics/
[3] https://www.ranktracker.com/sv/blog/seo-analytics-and-measurement-how-to-track-seo-success/
[4] https://expandtalk.se/digitala-kpier/
[5] https://www.perpettersson.nu/kpier-for-seo-sokmotoroptimering/
[6] https://www.ranktracker.com/sv/blog/10-seo-kpis-you-can-measure-for-optimal-organic-performance/
[7] https://sunbird.se/blogg/kpi-seo/
[8] https://www.buzzlemedia.com/blogg/seo-nyckeltal/