I den digitala eran har sökmotoroptimering (SEO) blivit en avgörande faktor för framgången hos svenska e-handelsföretag. Medan många fokuserar på innehåll och länkbyggande, utgör den tekniska sidan av SEO grunden för alla optimeringsinsatser[1]. Teknisk SEO är särskilt viktig för e-handelssajter på grund av deras ofta komplexa struktur och stora antal sidor[3].

Vad är teknisk SEO?

Teknisk SEO handlar om att säkerställa att en webbplats uppfyller de tekniska kraven som sökmotorer som Google ställer för att kunna indexera och rangordna en webbplats effektivt[1]. Det omfattar en rad aspekter som påverkar hur väl en webbplats fungerar och hur den uppfattas av både användare och sökmotorer.

Varför är teknisk SEO särskilt viktigt för e-handelsföretag?

E-handelssajter tenderar att ha många sidor som påverkar sajtens ranking. Rankingen påverkas särskilt mycket om sidorna innehåller olika fel[3]. Dessutom har de flesta sidor på en e-handelswebbplats få backlinks men mycket trafik, vilket gör det svårare att snabbt hitta eventuella fel[3].

Viktiga tekniska SEO-parametrar för e-handelsföretag

1. Webbplatsstruktur och navigering

En logisk och lättförståelig webbplatsstruktur med tydliga kategorier och underkategorier är avgörande för både användarupplevelsen och sökmotorernas förståelse av innehållshierarkin[7]. En välstrukturerad meny hjälper också till att sprida länkkraft till de viktigaste sidorna på sajten[6].

2. Sidhastighet

En långsam webbplats irriterar inte bara användare utan kan också påverka sökmotorrankningen negativt[5]. För e-handelsföretag är detta särskilt viktigt då långsamma laddningstider kan leda till förlorade försäljningar. Optimering av bilder, minimering av serverns svarstid och användning av innehållsleveransnätverk (CDN) är några sätt att förbättra sidhastigheten[5].

3. Mobilanpassning

Med Googles mobile-first indexering är det avgörande att e-handelssajter är fullt optimerade för mobila enheter[7]. Detta inkluderar responsiv design, optimering av bilder och videor för mobil visning, samt snabba mobilladdningstider.

4. HTTPS-säkerhet

HTTPS är viktigt både för säkerheten och förtroendet hos dina användare samt för SEO. Google har bekräftat att HTTPS är en rankningssignal[1].

5. Strukturerad data

Implementering av strukturerad data-markup för produkter, recensioner eller händelser ökar chansen att visas i utvalda utdrag och andra SERP-funktioner, vilket kan förbättra synlighet och klickfrekvens (CTR)[7].

6. XML-sitemap

En XML-sitemap listar alla viktiga sidor på din webbplats och hjälper sökmotorer att hitta och indexera dem effektivt[1]. För e-handelssajter med många produktsidor är detta särskilt viktigt.

7. Kanoniska länkar

Kanoniska länkar används för att indikera den ursprungliga versionen av en sida när flera versioner finns[1]. Detta är särskilt relevant för e-handelssajter som ofta har flera URL:er som leder till samma produkt.

Verktyg för teknisk SEO-analys

För att effektivt hantera teknisk SEO rekommenderas användning av specialiserade verktyg:

Google Search Console: Ger djupgående insikter om hur Google indexerar din webbplats och hur den presterar i sökresultaten[7].
Screaming Frog SEO Spider: Ett kraftfullt verktyg för att crawla webbplatser och identifiera tekniska problem[3].
Ahrefs, SEMrush, DeepCrawl, OnCrawl, JetOctopus: Dessa tjänster erbjuder omfattande SEO-analyser och kan hjälpa till att identifiera och lösa tekniska problem[3].

Vanliga tekniska SEO-problem för e-handelsföretag

Duplicerat innehåll: E-handelssajter riskerar ofta att ha duplicerat innehåll på grund av liknande produktbeskrivningar eller flera URL:er som leder till samma produkt[4].
Thin content: Produktsidor med minimal eller ingen unik beskrivning kan betraktas som ”tunt innehåll” av sökmotorer[4].
Indexeringsproblem: Stora e-handelssajter kan ha problem med att få alla sina sidor korrekt indexerade av sökmotorer[2].
Långsamma laddningstider: E-handelssajter med många bilder och produkter kan lida av långsamma laddningstider om de inte optimeras korrekt[5].
Dålig intern länkstruktur: En ineffektiv intern länkstruktur kan göra det svårt för både användare och sökmotorer att navigera på sajten[6].

Slutsats

Teknisk SEO är en grundläggande del av en framgångsrik online-närvaro för svenska e-handelsföretag. Genom att säkerställa att den tekniska grunden är solid kan företag förbättra sin synlighet i sökmotorer, öka användarupplevelsen och i slutändan driva mer trafik och försäljning till sina webbplatser.

Att investera i teknisk SEO är inte bara en engångsåtgärd utan en pågående process som kräver regelbunden översyn och uppdatering för att hålla jämna steg med sökmotorernas ständigt föränderliga algoritmer och användarnas förväntningar. För svenska e-handelsföretag som vill lyckas i den digitala sfären är en stark teknisk SEO-strategi inte bara en fördel – det är en nödvändighet.

Citations:
[1] https://exacta.se/teknisk-seo/
[2] https://www.buzzlemedia.com/sokmotoroptimering/teknisk-seo/
[3] https://topdog.nu/sokmotoroptimering/strategi-ehandel/
[4] https://bonzer.se/blogg/10-fel-som-paaverkar-ehandlares-synlighet
[5] https://buildahome.se/2023/07/11/vad-ar-seo-for-e-handel-och-varfor-ar-det-viktigt/
[6] https://www.adrelevance.se/seo-for-e-handel/
[7] https://buildahome.se/2024/03/07/teknisk-seo-den-definitiva-guiden-2024/